Dimes y diretes sobre las
campañas publicitarias contra el
sida
Ante la campaña publicitaria contra el sida lanzada en Francia y en la que aparecían
dos hombres desnudos, la Asociación de Profesionales por una Publicidad
Responsable, vetó la campaña institucional por considerarla impúdica.
Por otra parte, la verificación de que se hace de las campañas contra el sida en
África, no han sido eficaces y ha llevado a reflexionar sobre las estrategias. Se ha
concluido que el descenso del número de parejas sexuales es definitivo para
detener esta lacra social.
Edward Green, director del “Proyecto de Investigación sobre la Prevención del sida”
de la Universidad de Harvard, aseveraba que la estrategia concentrada en la
propagación de profilácticos ha reducido el número de infecciones en grupos
uniformes de alto riesgo, como los homosexuales de San Francisco o las prostitutas
de Bangkok. En cambio, no ha servido para detener esta pandemia que aflige a la
población en general, como sucede en el África subsahariana”.
También, ONUSIDA señala, en su última investigación, que “en algunos países
africanos la tasa de prevalencia está por debajo del 2%, mientras que en otros está
por encima del 20%”. Estas disparidades se corresponden con zonas territoriales.
“Ocho países del sur de África (Botswana, Lesotho, Mozambique, Namibia,
Sudáfrica, Swazilandia y Zimbabwe) poseen una tasa de prevalencia por encima del
15%. En África Occidental es mucho más baja; ningún país rebasa el 10% y la
mayoría está entre el 1 y el 5%.”
Cuando los aborígenes deciden vivir una relación monógama y fiel, se salen de este
círculo y las tasas de HIV descienden, según la crónica de Sue Ellin Browder en el
Uganda asumió su célebre campaña ABC (Abstinencia, Fidelidad o Carácter).
“Cuando la promiscuidad sexual disminuyó, la tasa de infección por VIH, descendió
desde un máximo del 15% a principios de los 90 a en torno a un 4% en la
actualidad”.
Esta misma estrategia ABC ha sido respaldada como la mejor forma para esquivar
la infección del sida, en una comunicación rubricada por 140 eruditos en VIH de 36
estados y echada a volar por
The Lancet
. “En cada país del mundo donde la tasa de
VIH ha bajado, ha habido un aumento del índice de fidelidad y por lo general de
abstinencia”.
Clemente Ferrer
Presidente del Instituto Europeo de Marketing
Luis de Salazar, 9
28002-Madrid