La publicidad contra el alcohol impulsa su consumo
“¿Qué debemos hacer con el alcohol?” Es el eslogan de la última campaña
de publicidad de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD). Se
pretende sensibilizar a la sociedad sobre el consumo del alcohol y que
provoca muchos más problemas que todas las drogas ilegales juntas. Las
bebidas espirituosas son las más consumidas entre la población
comprendida entre los 15 a 64 años con un derroche, en el último año, del
78,7%. Se trata de la primera campaña que la FAD dedica a la prevención
del consumo de las bebidas etílicas.
Por otra parte, las campañas publicitarias, que se están emitiendo en
Estados Unidos, utilizan la culpabilidad para advertir sobre los problemas
del abuso del alcohol. Estas acciones pueden tener el efecto contrario,
estimulando a la bebida en exceso. Así lo indican los resultados de una
nueva investigación efectuada en la Universidad de Indiana. El estudio han
mostrado que los anuncios analizados, en lugar de alcanzar el efecto
deseado, activan un mecanismo innato para sobrellevar tensiones, que lleva
a los consumidores a distanciarse de las graves secuelas que conlleva el
abuso de las bebidas alcohólicas.
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Las campañas aconsejando una bebida responsable han sido una tarea
clave desde diversas instituciones. Sin embargo, el consumo excesivo de
bebidas alcohólicas sigue siendo un grave problema que está provocando la
muerte de muchas personas; sólo en Estados Unidos, la cifra anual llega a
unos 79.000 consumidores.
"Esos anuncios pueden acabar haciendo más daño que bien, debido a que
tienen el potencial de estimular más el comportamiento del que se trata
prevenir", advierte Adam Duhachek, profesor de marketing.
La investigación de Duhachek explora las campañas publicitarias contra el
alcohol por los resultados adversos que su consumo excesivo. Estos
mensajes son muy difíciles de procesar por los que ya experimentan estas
emociones, por ejemplo, quienes ya cometieron infracciones vinculadas al
alcohol. Los consumidores asumen que esos aspectos negativos los sufrirán
"otras personas". El resultado es que incurren aún más en su consumo
irresponsable de las bebidas alcohólicas.
Clemente Ferrer